中国元宇宙发展的突破口和重点在产业元宇宙,2021年以来,越来越多产业开始探索元宇宙与自身融合发展的空间。时尚产业的时尚因子与元宇宙内涵契合度合度高,尤其是时尚产业中的品牌服装产业,是与元宇宙融合发展潜力最大的细分产业之一。

据战新产研统计,截止2022年7月,全国已有超过20个品牌服装企业与元宇宙融合发展。元宇宙融合主要通过数字品牌形象代言人、数字藏品、元宇宙时装周/发布会、跨界元宇宙主题合作、元宇宙产品宣传片、元宇宙体验APP、数字产品与实体产品并行发布、虚拟店和虚拟服装、与名人元宇宙元素合作等多种元宇宙融合方式,广泛受到消费者尤其是年轻消费者的欢迎。

战新产研通过对中国主要知名品牌服装企业元宇宙相关领域的行动、布局等进行详细研究、梳理。通过对比品牌服装企业元宇宙融合发展行动、品牌影响力、企业规模等指标评分,评选出2022年中国服装产业元宇宙融合发展综合得分TOP10企业,相关排名如下:

2022年中国服装产业元宇宙融合发展企业排名TOP10

数据来源:战新产研

TOP1:安踏(中国)有限公司

安踏排名第一,总体得分96.2分。安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年,2007年在香港上市。2021年安踏营业收入达493.3亿元,是中国最大的运动鞋服企业。在与元宇宙融合发展方面,安踏通过推出数字收藏品、元宇宙体验空间、元宇宙发布会、元宇宙营销等行动引领行业。截止2022年7月,安踏元宇宙主要行动包括:1.借助创新科技打造奇幻“安踏冰雪灵境”并首发冬奥主题数字藏品,推出了超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间板块;2.推出首个冬奥主题数字藏品“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”、“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”;3.安踏体育:安踏元宇宙开启,发出抖音进行的话题“安踏元宇宙零号玩家”一起为冬奥会加油全球招募令,通过“抖音热榜+热点品专”组合投放,搭配全民任务,收录并展示了科技感和未来感极强的元宇宙高科技优质创作PGC,吸引众多抖音用户参与UGC创作;4.安踏儿童举办运动元宇宙发布会,打造现实与虚拟魔幻结合的冰雪世界,雪花、风声甚至奥运元素都在其中出现,带给人丰富、真切的冰雪世界体验。

TOP2:李宁(中国)体育用品有限公司

李宁排名第二,总体得分93.8分。李宁公司”体操王子”李宁先生1990年创立的专业体育品牌公司,于2004年6月在香港上市,2021年营业收入225.12亿元。公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。在与元宇宙融合发展方面,李宁通过推出虚拟偶像、元宇宙虚拟店与虚拟时装、使用无聊猿游艇俱乐部#4102形象等。整体动作上与安踏几乎同步,也表明李宁的现代思维开始引领产业。安踏与李宁的中国地位,有点像耐克和阿迪达斯的国际地位。截止2022年7月,李宁元宇宙主要行动包括:1.与《QQ炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装;2.推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频;3.推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》;4.推出中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装,该系列服装以无聊猿游艇俱乐部#4102形象为主题,融入像素风、街头风等潮流元素,邀请Web3的BAYC#4102来做李宁的时装店经理,在快闪店线下活动展现BAYC#4102。

TOP3:特步(中国)有限公司

特步排名第三,总体得分91.9分。特步(中国)有限公司成立于2022年,于2008年6月在港交所挂牌上市,2021年特步营业收入达100.13亿元。公司定位为“时尚运动”,中国跑步运动领导者。产品包括跑步相关服鞋产品、运动相关服鞋及配件产品等。在与元宇宙融合发展方面,特步通过推出跑鞋数字藏品、元宇宙体验APP、虚拟产品与现实产品融合等。截止2022年7月,特步元宇宙主要行动包括:1.推出国内首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse,发售321份;2.发布旗下元宇宙品牌“步星云”,开发步星云元宇宙APP,将其定义为“元宇宙跑步APP”,在APP当中构建了整个太阳系(未来还会逐步扩大到全宇宙)的宏大场景,第一期开放跑火星的体验;3.通过旗下元宇宙品牌“步星云”发布藏品“国速1号”,藏品售价为1888,一共卖出3812件。步星云还为首批“创世领主”制作了礼盒,包括领主身份徽章、领主身份T恤以及160X3.0马拉松竞速碳板跑鞋,领主编号、哈希码、定制昵称均有高度定制化的呈现。这款礼盒还有一个彩蛋,当领主们用“步星云”App的AR扫描功能扫描水晶球底座时,会在虚拟现实场景中展现160X-Metaverse。

TOP4:三六一度(中国)有限公司

三六一度排名第四,总体得分87.4分。361°成立于2003年,2009年在香港上市,2021年营收59.33亿元。公司致力以高价值、多品类的体育运动产品研发和生产。在与元宇宙融合发展方面,三六一度通过推出跑鞋数字藏品、元宇宙体验APP、虚拟产品与现实产品融合等。截止2022年7月,元宇宙主要行动包括:1.联合著名潮玩IPFATKO,推出“我是东方未来”系列数字藏品,包括“跃地滑板”“解答春天”“情绪嘻哈”“活力飞盘”和“反转球场”五款,分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景;2.在中国国际时装周元宇宙发布361°虚拟秀“科幻国风衬衫”。

TOP5:福建七匹狼实业股份有限公司

七匹狼排名第五,总体得分74.1分。七匹狼集团于1990年创立,2004年七匹狼A股上市,2021年营业收入35.14亿元。公司是以服装为主业,兼营股权投资及房地产文旅项目的综合性公司。七匹狼重视构建数字化运营体系、数字化营销矩阵,推动线上线下一体化,实现全渠道数字化营销布局。在与元宇宙融合发展方面,七匹狼举办元宇宙为设计视角的时尚创意大赛活动。截止2022年7月,元宇宙主要行动包括:举办以“战神新衣”为主题的“七匹狼·中国茄克时尚创意大奖”活动,大赛以“元宇宙”为设计视角,融合“狼图腾”元素要求不脱离“狼”或其相关元素,并贴合主题及设计关键词“元宇宙”进行创作,活动圆满完成。

TOP6:江苏红豆实业股份有限公司

红豆排名第六,总体得分73.5分。江苏红豆实业股份有限公司成立于1995年,是红豆集团核心子公司,2001年1月A股上市,2021年营业收入23.43亿元。公司拥有红豆集团旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“红豆童装”等系列连锁品牌,以男装为核心。在与元宇宙融合发展方面,红豆通过AR线上发布会、申请元宇宙商标、全集团统一学习元宇宙知识、男模合作抖音直播元宇宙首秀等。截止2022年7月元,宇宙主要行动包括:1.携手中国第一男模胡兵在抖音直播间开启了一场元宇宙首秀;2.举办AR线上发布会,推出红豆“0感”舒适衬衫;3.申请红豆元宇宙商标;4.邀请南京大学钱志新教授讲授新年第一课《元宇宙导论》,红豆集团董事局主席、集团各公司总经理、总部部长、厂长经理、集团正科级以上干部及数字智能化相关人员等参加了培训。

TOP7:雅戈尔集团股份有限公司

雅戈尔排名第七,总体得分72.3分。雅戈尔集团创建于1979年,2021年度实现销售收入1439亿元。公司是全国纺织服装行业龙头企业之一,旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月A股上市。在与元宇宙融合发展方面,雅戈尔构建了可身临其境的3D数字孪生系统。截止2022年7月,元宇宙主要行动包括:1.开发了全国首家服装制造3D数字孪生系统,就像一款模拟工厂的“沉浸式游戏”。身临其境感受工厂环境的任何一个环节,创新构建服饰行业的“元宇宙”。

TOP八:浙江森马服饰股份有限公司

森马排名第八,总体得分71.8分。森马服饰成立于2002年,2011年A股上市,2021年营业收入154.2亿元。公司以成人休闲服和儿童服饰为主导产品,旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品。在与元宇宙融合发展方面,森马主要申请注册元宇宙商标、打造体验场景、推出数字代言人等。截止2022年7月,元宇宙主要行动包括:1.申请“革陌元宇宙”“爱肯元宇宙”等商标;2.,打造了多种元宇宙生活体验场景,旗下的童装品牌巴拉巴拉推出数字代言人“超写实数字人”谷雨。

TOP九:宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司

太平鸟排名第九,总体得分70.6分。太平鸟时尚服饰成立于2001年,2017年A股上市,2021年营业收入109.21亿元。公司聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥太平鸟女装、太平鸟男装、太平鸟巢家居等多个品牌。在与元宇宙融合发展方面,太平鸟主要是通过虚拟体验场景的建设。截止2022年7月,元宇宙主要行动包括:携手太平鸟女装全球代言人欧阳娜娜与数字艺术家柳迪共同创造了一个「PEACEVERSE」新世界,代言人欧阳娜娜成为该宇宙的第一公民,带领消费者提前领略该宇宙的奥秘

TOP10:深圳歌力思服饰股份有限公司

歌力思排名第十,总体得分70.1分。歌力思集团成立于1999年,2015年A股上市,2021年营业收入23.63亿元。集团旗下汇聚中国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌LAURL、美国轻奢潮流品牌EDHARDY、法国设计师品牌IROPARIS和英国当代时尚品牌SELF-PORTRAIT。歌力思是唯一入围的女装品牌,在与元宇宙融合发展方面,歌力思有虚拟偶像、360度沉浸式开幕大秀,虚拟偶像MV等方式,歌力思这些活动都是在元宇宙概念流行前已经开始运作,说明其产业数字化发展的思路是女装业内领先的。截止2022年7月歌力思元宇宙主要行动包括:1.推出品牌虚拟人物@Elisa;2.推出社交媒体超级周四Live+、绿幕科技时装秀等创新举动;3.联合2022春夏深圳时装周打造360度沉浸式开幕大秀,以国际前沿技术的跨界运用,球幕光感秀场的视觉加持,基于品牌未来的核心人群—Z世代女性,重塑年轻化的品牌形象。

 

 

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