元宇宙报告预测,未来混合架构将成为元宇宙的主流,数字资产、交易将成为元宇宙的“核心基础设施”,量子计算将颠覆整体元宇宙场景,而变革将从游戏开始,向各行业渗透,引发零售、医疗、体育、社交等各行业的整体变革,各行业都将结合自身特点建立元宇宙发展标准,加快技术能力建设,增加沉浸式内容创作,实现元宇宙对产业的赋能发展。

 

2022年10月27日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会共同主办、迪思传媒承办的第七届中国内容营销高峰论坛在京举行。本届论坛聚焦“元宇宙时代内容营销探索”,与会专家共同研讨元宇宙时代的内容营销新方向。

 

元宇宙是当下重要的科技和产业发展趋势,正逐渐成为品牌和用户新的连接点与互动场,以及数字经济领域下的营销新方向。目前,元宇宙正处于早期探索阶段,对于广大品牌和营销从业者来说,这是最重要的窗口期和机遇期。如何率先掌握元宇宙时代内容营销的趋势、打法和资源,是当下品牌和营销的重要课题。

本届论坛以“元宇宙时代内容营销探索”为主题,从元宇宙前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿技术资源、前沿案例等多个层面,探索元宇宙时代内容营销新趋势。论坛提出,要基于元宇宙时代的人、货、场,大力探索元宇宙营销,利用元宇宙帮助品牌与用户有效沟通、建立深层链接。

中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原书记王冬梅做了题为《落实数字中国战略,探索元宇宙营销新领域》的大会致辞。她表示,开拓元宇宙内容营销新领域,是公关营销行业既要看得准又要抓得住的重要机遇。我们要发挥自身优势,将元宇宙科技与内容营销规律很好地结合起来,为客户和消费者提供更好的内容体验与服务。

中国商务广告协会会长李西沙做了题为《用“大胆探索”迎接元宇宙营销时代》的致辞,他说:“营销有两大块,物质价值是产品,精神价值是体验。元宇宙来了,它让我们对物理空间和虚拟空间有了更好的体验。元宇宙的特殊属性是它的媒介价值,有超强的传播力、感染力,有利于沉浸式的体验。我们作为传播、营销工作者,要把这一切学好、用好,服务好客户。”

“元宇宙目前还在初期阶段,所有营销尝试都有价值,都值得鼓励”。迪思传媒创始人及董事长、黄小川在论坛上做了题为《让元宇宙时代的内容营销回归本质》的主旨演讲。他提到,科技发展驱动媒介变革,进入元宇宙时代,作为营销人应该思考在大形势之下如何进行内容营销创新。元宇宙时代的内容营销,我们要基于AI、AR、MR、VR等技术展开探索,但内容营销的本质不变,即如何利用技术手段在元宇宙时代帮助品牌与用户有效沟通、建立深层链接。

黄小川提出,元宇宙时代的内容营销最核心要做的是:用优质内容打通元宇宙人、货、场的连接。第一是回归场景,重现人货场的结合;第二是回归用户,通过用户体验去构建元宇宙营销,让用户有愿意去体验、有兴趣留下来、乐意去做社交,这是最核心的问题;第三是回归内容,让用户在元宇宙体验过程中,创造有分享价值的内容,让元宇宙和现实世界形成自生链接和推动;第四是回归转化,把虚拟场景和现实场景无缝链接,实现营销转化。

《元宇宙》《元宇宙通证》《政务元宇宙》三部曲作者,北京科协委员、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋,在会上做了题为《元宇宙的认知和实践》的演讲,介绍了元宇宙的最新概念和进展,以及元宇宙在内容营销中如何运用。

赵国栋表示,比较上一代互联网,元宇宙有六个特征:改变人们的学习行为,实现亦真亦幻的体验;改变了人们的基础沟通方式;自由自在地创造;改变人们的经济活动,可以“随时随地”交易;空间可以用亦时亦虚来形容;元宇宙的时间可以用似有似无来形容。

新华网汽车产业中心总经理梁懿以《多元共创元宇宙新场景,做中国故事的元宇宙讲述人》为题,分享了新华网在元宇宙领域的创新实践。梁懿现场介绍了新华网与一汽红旗共创红旗元宇宙社区,构建元宇宙新场景,开展元宇宙营销的成功案例。

随后,天娱数科旗下元梦工作室总经理郑屹呈,分享了国风虚拟人“天妤”如何在几个月内“破圈而红”,率先出海。

爱奇艺副总裁徐勇明介绍了爱奇艺在元宇宙领域尤其是数字藏品领域的实践与思考。

元美科技CEO张鹤将一辆用元宇宙技术生成的汽车带到了论坛现场,并介绍了用元宇宙技术帮助企业为元宇宙全场景赋能的各种可能性。

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶从网易的元宇宙“技术与内容双向奔赴”说起,介绍了如何通过长效全景的元宇宙营销方法论,与品牌共创新生命、新价值。

 

来源:http://www.xinhuanet.com/auto/20221028/b459f41b222647e1bdf5f78aaa60d9c5/c.html

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