新华网北京10月28日电(记者刘芳宇)抢抓元宇宙产业新机遇,探索元宇宙内容营销新课题。10月27日,第七届中国内容营销高峰论坛在北京召开。论坛以“元宇宙时代内容营销探索”为主题,聚焦元宇宙营销、汽车营销和视频及直播营销。元宇宙专家、营销精英、核心技术支持平台、品牌主、媒体、营销机构等聚集一堂,共同探讨元宇宙领域内容营销的趋势、方向和实践。

新华网汽车产业中心总经理梁懿做了《多元共创元宇宙新场景,做中国故事的元宇宙讲述人》主题演讲。梁懿认为,元宇宙是一个全新的领域,充满了无限的可能。我们要视野开阔,立志高远,做好前瞻布局,在元宇宙领域做好品牌故事、企业发展故事、中国故事的讲述人。

 

梁懿认为,元宇宙具有沉浸式、强交互、用户创造以及社交性的核心特点,这给创新营销方式带来了更多新的可能。元宇宙通过构建数字空间,突破了时间和地域的限制。在这个空间里,虚拟技术使品牌创意表达更加丰富,用户的感知更鲜活,带入程度更高。元宇宙营销就是要以年轻一代消费群体为营销重心,构建一个品牌直面用户的场,去种生活方式、价值认同的草,最终促使用户和品牌达成情感认同,促成营销结果。

梁懿分享了新华网在元宇宙领域的创新实践。“新华网与红旗的合作,不只是一次营销,而是长期的基于价值观层面的合作,红旗品牌丰富了新华网用户群体的参与空间,新华网输送了更多匹配红旗品牌属性的用户群体给红旗元宇宙——构成了一个双向赋能的场。可以说,我们的探索是前瞻的、积极的。”

梁懿介绍,在可借鉴的经验里,元宇宙领域有一些现成的方案选择,比如发行一系列数字藏品、开一场有元宇宙元素的发布会、借其他元宇宙空间做一场产品发布等,这些操作方式往往成本更低,更没有风险。但是,一个好的数字空间的构建,需要把品牌的精神、核心直接对接进来。

“红旗的战略目标是‘中国第一、世界著名的新高尚品牌’。基于红旗的战略目标、品牌特性和红旗车主年轻化的方向以及用户分析,我们与红旗共同确定了构建一个面向年轻一代消费群体的红旗元宇宙空间。”

为此,新华网联合技术执行方新华智云,为红旗选择了基于Web端的技术路线。对红旗来说,可以不需要让用户下载APP,就能直接在手机上通过小程序、网页等方式,访问红旗的元宇宙社区。而web端元宇宙带来的开放性和便捷性,让不同用户之间的流量共享、业务打通,变得成本很低,体验也变得非常自然和顺畅。

在红旗元宇宙空间中,以数字孪生的方式,不仅还原了奠基石、一号门、CA772等代表了红旗历史情怀的核心元素,更呈现了红旗创新大厦、旗境空间、H9、H5等代表了红旗焕新蜕变的全新形象,红旗繁荣工厂也在紧锣密鼓地植入。

梁懿强调,代表品牌的核心要素在元宇宙世界里通过数字技术实现虚拟孪生,能够让用户直观地在虚拟世界中探访红旗厂区,更深度地了解红旗品牌的历史积淀,更广泛地参与红旗品牌的创新和发展。“所有这些,为主流用户群体参与到红旗变革发展进程中提供了更多可能,也为我们讲好企业发展故事、讲好产品故事提供了创新的生产方式,同时,也为我们创新营销手段提供了用户基础和技术支持。”

梁懿说,互联网时代的创新,是技术模式、业务模式与商业模式的协同创新;而技术的变革,是驱动这种协同创新的核心力量之一。新华网与一汽红旗共创红旗元宇宙社区,构建元宇宙新场景,开展元宇宙营销,这一创新范例为行业提供了有益参考。

 

梁懿表示,未来,我们将面向工业、农业、文化、体育与党建、新国潮等多个方向构建更丰富的场景,吸引更多契合主流价值人群的认同和加入。“对我们来说,元宇宙是一个全新的领域,充满了无限的可能。我们要视野开阔,立志高远,做好前瞻布局,我们要锚定目标,创新探索,勇毅前行,在元宇宙领域做好品牌故事、企业发展故事、中国故事的讲述人。”

 

 

来源:http://www.xinhuanet.com/auto/20221031/26bc805221f7406192f2f872ba36bff2/c.html

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