当前,元宇宙被视为新一轮数字经济和产业变革的重要驱动力量,在国内外掀起学术研究的热潮。11月13日,清华大学元宇宙文化实验室发布《元宇宙发展研究报告3.0版》,报告结合元宇宙概念和产业发展的新特征、新趋势,进行了深入挖掘和探究。社交作为元宇宙的重要入口,在本次报告中受到重点关注。本次报告将新型社交平台Soul App作为典型案例进行研究,重点分析了社交元宇宙通过“用户共建”,持续推动个人价值和创造力释放的新趋势。

《元宇宙发展研究报告3.0》分析社交元宇宙

洞察用户需求,拓荒社交元宇宙

在社交元宇宙的探索中,Soul是拓荒者之一。2021年初,Soul在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。如今的社交平台,Z世代的年轻人是主要用户群体。拿Soul来说,截至2021年,平台月活跃用户数量为3160万,同比增长51.60%,其中Z世代占比高达74.90%。这些年轻用户在社交平台中期待更多的参与感、希望更好的沉浸式体验。

在此过程中,Soul不断强化技术创新。例如,Soul对外发布自研引擎——NAWA Engine,是一个集AI、渲染与图像处理于一体的集成化SDK,NAWA具有图像处理和图形渲染技术能力及美术设计能力,使用户可以进行低成本、高效率、多样化的2D/3D场景塑造,如Soul App备受欢迎的3D捏脸功能等个性化生产。

报告分析,“NAWA引擎作为Soul在构建元宇宙技术层面的一个底座,将融入元宇宙的业务构想里,与用户持续共建。”NAWA引擎的重要意义不止在于它的功能,而是作为Soul在构建元宇宙技术层面的一个底座,未来将会围绕着这样的引擎去构建整个基于人、事以及场景、交互的一体化解决方案,融入构建元宇宙的业务构想里,与用户共建。

探索“用户共建”模式,融入多元应用场景

以创新技术为支撑,Soul精准洞察用户需求,让年轻人更多地参与到社交元宇宙的构建中。Soul密切结合用户需求以及年轻人的社交特点,将“用户共建”模式融入多元场景中,打造以虚拟化身、沉浸场景、经济体系、社交资产、包容性等关键性特征的社交元宇宙。

在虚拟化身的构建上,Soul从创立之初便不支持真人照片作为头像,因此在去除颜值、地理位置等物理因素的影响后,用户可凭借自我创造的虚拟形象,进行无压力的自我表达以及关系探索、构建与维护。在当前社交元宇宙的构建中,用户可使用工具创造属于自己的虚拟形象,进而在各种社交场景中,与他人交互,建立社交连接,管理社交资产。

在为用户打造沉浸式体验中,Soul通过UGC产出方式,使社交元宇宙内容呈现极大丰富度与规模效应。在Soul上,用户积极参与到优质内容的创作中。据统计,每名内容创作用户平均每月发布5.8则贴文,用户在Soul上平均每月创造104亿条一对一讯息,Soul的贴文回复率超过91%。丰富的创作内容,给用户更多的沉浸式体验。与此同时,Soul还推出宠物星球、萌面派对等多元场景,对AR、等虚拟现实技术持续加码,让用户享受身临其境的共同体验。

在社交元宇宙的创新中,Soul还致力于建设经济体系可以让用户实现赚钱、消费、交易等体验。例如,Soul为用户提供了有趣的捏脸工具,用户可以将自己的作品放在Soul的头像商城,供其他用户购买。此前,Soul上的一位“捏脸师”月入4.5万的信息一度刷屏网络。如今,捏脸师等已经成元宇宙火热的职业,很多用户发挥自己的才能,实现了自己的价值。此外,Soul还在进行 “E2E”(Experience to Earn)经济体系的新尝试,探索新的商业模式。这是一种边体验边赚钱的数字经济新模式。

社交元宇宙是一个包罗万象的虚拟空间,每个人都拥有创造、发现、探索以及找到同好的机会。Soul在“用户共建”的实践中,也突显出包容性特点。在Soul上,用户可以探索、创造多元的UGC/PGC/PUGC内容和作品,既包括图文、语音、视频等在内的多元形式,也涵盖多元的内容主题。同时,用户可以在Soul交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。丰富多元的内容形式,和开放包容的价值导向,吸引更多用户融入社交元宇宙的搭建中。

社交资产也是社交元宇宙的关键特点。包括社交画像、互动内容、社交网络在内的社交资产,会在社交元宇宙中不断沉淀,成为用户重要的数字资产,也将会成社交元宇宙为用户提供更多生态服务的重要基础。Soul近期推出莫比乌斯系列数字藏品,收藏价值之外兼具社交价值,大受年轻用户欢迎,不断丰富着用户的社交资产。而随着这些社交资产不断沉淀发展,甚至会逐渐衍生出独特的“社交元宇宙”文化。例如在Soul上,年轻人的规模聚集和广泛互动,以及对新事物的探索热情,不断衍生出具有青春活力的语言习惯,以及昂扬向上的青年文化。

推动用户价值实现,共创社交元宇宙的未来

Soul“用户共建”的相关实践,为社交元宇宙探索了一条特色之路。《元宇宙发展研究报告3.0版》指出,“社交元宇宙在展现新动能的同时,呈现新模式、新业态、新赛道,吸引用户进入元宇宙,实现自在社交,具备虚拟化身、社交资产、沉浸场景、经济体系、包容性等特征,将推动个人价值和创造力释放,实现高效价值流转。”

当前,元宇宙概念方兴未艾,对元宇宙的创新探索在加速推进中。对创新事物有着很高敏感度的Z世代年轻人,成为元宇宙最早的参与者、“体验官”,他们也被称为“元宇宙的初世代”。Soul在社交元宇宙与“用户共建”中,进一步吸引年轻用户的参与,不仅为平台运营注入新动力,也为元宇宙的发展作出新探索。

Soul从在业内首次提出“社交元宇宙”,到呈现社交元宇宙的虚拟化身、社交资产、经济体系等5大特征,再到此次作为典型案例被收入《元宇宙发展研究报告3.0版》,表明其不仅深受年轻用户喜爱,也在不断收获权威认可。而随着Soul等在内的创新平台不断探索,社交元宇宙将孕育出无限可能。

 

 

来源:http://china.qianlong.com/2022/1123/7830410.shtml

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