元宇宙的突出特性是高度沉浸感,这有赖于深度使用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、扩展现实(XR)等计算机科学技术。在高度沉浸之中,逼真的元宇宙让感觉置身于真实的现实,从而获得感官与心灵的完美体验。这对文化产品的消费者而言是非常奇妙的体验,进而形成积极的文化消费心理,愿意消费更多元宇宙文化产品。

近年来,元宇宙概念在科技和资本领域掀起阵阵热潮。国内外企业对于元宇宙的探索从未停止:虚拟人汽车元宇宙元宇宙书店……层出不穷的元宇宙应用,加速了虚拟与现实融合的交互方式,正逐渐改变和颠覆我们的生活。

有专家认为,未来全世界很可能存在大一统的元宇宙环境,元宇宙形成类似于互联网,最开始每一个企业建立自己的局域网,逐渐统一标准,通过互联互通,最后形成全球互联网。

目前,元宇宙还处于初始阶段,如何建立自己的“企业元宇宙”成为众多企业关心的问题。元美科技作为“元宇宙解决方案供应商”,为客户提供全景式的元宇宙企业落地解决方案,助力企业实现“元宇宙化”进程。

“帮助企业‘搬家’到元宇宙,这就是我们的工作。”元美科技CEO张鹤表示,未来我们的物理世界尤其商业领域,都会被映射成另一个数字世界。我们正在逐步实现“把企业的商业活动映射到元宇宙中”以及“虚拟资产投射到现实世界中”,形成两个世界的互动。

据了解,在元美科技的业务版图里,元宇宙给企业带来的改变主要体现在三大要素,即“人、”。

其中,“人”指各类虚拟人,包括虚拟员工虚拟代言人虚拟主持人虚拟客服等。随着建模、渲染和动态捕捉等技术的完善,服务数字人产业格局已逐渐形成,越来越多的虚拟职位开始渗透到传统行业,由于其标准化输出、全天候工作等服务特性,可以满足不同行业的不同景需求。

“货”即产品及基于产品的内容,核心是3D数字资产化。PC互联网和移动互联网都是二维形式的互联网,而元宇宙的基本要素是3D内容。张鹤认为,未来,企业产品将以3D数字化为主要形式以满足企业营销推广、品牌传播以及销售等诸多环节的需求。

“场”即落地场景,包含了线上元宇宙和线下元宇宙两种场景。张鹤解释道,“线上元宇宙”就是把我们在社会中的生活、工作、娱乐、学习,所有的行为模式都搬到线上,把真实的社会生活反映在数字世界里面。“线下元宇宙”就是我们在线下既能看到虚拟的,也能看到现实的场景,可以透过现实世界和虚拟世界获得完整的信息,这是一种信息提升的方式。

“元美科技的业务,就是从虚拟人到场景搭建,从AR技术到h5小程序,从数字孪生到内容创作,为用户提供全方位的服务,其中‘场’是企业元宇宙的重要元素。”张鹤表示,通过元宇宙多场景落地,可以有效降低企业成本,在产品销售上做到很多以前做不到的事情。

“消费者可以在品牌快餐店与签约艺人合影留念,可以通过玩AR游戏获取独特的优惠,也可以在品牌鞋店里体验独特的3D可穿戴产品,在品牌汽车4S店体验虚拟老爷车……”张鹤认为这种形式将成为企业新的商业模式,将线上与线下互通,促使需求快速转化为消费场景,让消费者在体验场景的同时能产生更高的消费意愿。

在元美科技服务一家鞋类快消品牌的案例中,企业通过将鞋类3D拆解,将产品的设计、工艺和生产能力,以可视化的方式还原了出来,让顾客一眼看清产品的核心价值。“通过观看鞋子的3D拆解模型,顾客可以直观感受鞋子的各种细节。这种形式将重塑人、货、场三者之间的关系,重塑产品体验。”

面对不断变化的营销环境,元美科技还不断探索新的玩法,通过MR技术(混合现实技术)邀请明星“空降”某品牌直播间现场带货,打造“3D场景+MR明星+3D特效”科技矩阵,高频次广触达地实现了品类及品牌价值传递。

张鹤表示,邀请明星“做客”品牌直播间,在元宇宙互动模式的优化下,通过新颖的沟通形式和体验,不仅带动品牌直播间的私域增长、激起消费行为,还能构建起以品牌为中心的高速转化场景。

据了解,未来元美科技将继续以“企业元宇宙”为核心,秉持“赋能企业元宇宙”的理念,以虚拟人、3D数字资产等元宇宙技术为抓手,实现企业元宇宙多场景落地,重塑企业产品展销形态。

谈及元宇宙未来,张鹤对该行业十分看好。他认为互联网的春天才刚刚开始,元美科技将做好“企业元宇宙”的基础设施构建者,帮助更多的企业早日踏进元宇宙的科技未来之门。

 

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