来源|野马财经

一声锣响,应声而涨。

历经33.44倍认购,以及暗盘段受到的追捧,花房集团(3611.HK)在12月12日这天,终于正式登陆港交所主板。上市首日,花房集团股价盘中一度涨超30%,市值突破36亿港元。截至收盘,其股价较发行价上涨11.43%,报收于3.12港元/股,市值达31.4亿港元。

上市仪式别开生面。起家于直播,由花椒直播、六间房合并而来的花椒集团,在港交所引领起了“元宇宙”风潮。花房集团首个虚拟主播“上古玄儿”,与现场主持人搭档,二者以“虚实结合”的方式,共同主持了上市仪式。

从董事长周鸿祎到花房集团的一众高管,致辞中也频频提及“元宇宙”。花房集团未来发展的战略方向,也借上市之机会向外界广而告之——娱乐元宇宙。

过去几年时间里,花房集团业务扩张的速度明显加快。从花椒直播孵化出语音直播产品奶糖,斥资并购HOLLA集团,开拓海外社交市场的版图,花房集团逐步构建起从直播到一系列多元化的音视频社交产品及服务的业务组合。

一系列的密集动作也引来外界的猜测,花房集团到底是要干什么?如今,借着上市的机会,借着周鸿祎之口,答案揭晓了:娱乐元宇宙。

上市,向更大的梦想进发

16年前,创作者经济开始萌芽,六间房将用户作为核心内容创作者,为当时贫瘠的线上生态提供了更加丰富的内容,并构建了用户自发形成的社区,作为Web 2.0的先驱者开创了不少行业先河。

7年前,直播平台大爆发前夜,360集团孵化出花椒直播。一年的时间,十几个人的初创团队,将花椒直播做到了日活用户突破500万,月活用户超过1000万。历经“千播大战”的洗礼后,花椒直播站稳娱乐直播赛道第一梯队的领先地位。

4年前,花椒直播和六间房强强联合,花房集团由此诞生。从那时起至今,两大平台就一直是花房集团的基石。《招股书》披露,2019年至2021年,花房集团分别实现营收28.31亿元、36.84亿元、46亿元,三年累计营收超百亿元。2022年前5个月,公司营收由去年同期的18.02亿元上升至20.87亿元。总营收中,花椒和六间房两大平台贡献了九成以上。

两大平台所处的,依然是一个非常有前景的赛道。按收益计,中国在线音视频社交娱乐行业市场规模,由2017年的618亿元增长至2021年的4994亿元,复合年增长率高达68.6%。有机构预计,从2021年到2027年,该市场规模仍将以17.7%的复合年增长率,增长至1.33万亿元。显然,继续待在娱乐直播的“舒适区”,花房集团还可以继续“躺赢”下去。

但,“更大的梦想”出现了。

过去很长一段时间,周鸿祎一直在思考一件事,“未来”究竟是什么?现在,几乎每个人都已经深切的感受到互联网的革命力量。但这是一夜之间发生的吗?不,所有的颠覆性创新都不是敲锣打鼓而来,而是隐藏在喧嚣之中,从细微之处找到场景的突破口,满足多元化的用户需求。

随着互联网和数字技术的发展,真实与虚拟之间的边界越来越模糊,用户需要一个更加沉浸、更加智能的数字娱乐新空间。周鸿祎认为,这就是未来的在线社交娱乐生态,同时也是花房集团未来的战略方向——娱乐元宇宙Funverse。

在花房集团首席创新官陶沙的表述中,未来,花房集团将结合多元化的产品形态,不断探索丰富的社交娱乐应用场景,并以此为载体构建出一个包容、多元、有温度的线上文明,Funverse作为社交娱乐下一个阶段的形态,“几乎可以满足未来你的一切元宇宙社交娱乐需求”。

更大的梦想,需要更多的资源支持。港交所里锣声敲响的那一刻,梦想正在照进现实。

始于直播,不止于直播

“合并之初,外界并不看好我们的牵手。幸运的是,我们两个团队都坚信‘在一起’的力量,拿出勇气,一切出于真诚和善意开始融合。经过三年多的时间,现在的花房,资源整合,优势赋能,花椒和六间房的业务都逆势实现了持续稳健的增长,我们做到了1+1>2。”上市现场,花房集团CEO于丹在致辞中表示。

花房集团CEO于丹

在娱乐直播基本盘愈加稳固的基础上,花房集团投入资源去探索更多的可能性。现在,花房集团的社交业务已经迅速发展壮大。在国内,推出语音社交产品奶糖,占领国内不断增长的在线音频社交娱乐市场;在海外,通过收购HOLLA集团,进行了社交产品的全球化布局。

截至2022年5月末,花房集团的海外社交网络产品注册用户已达到约1.13亿名。社交业务作为花房集团的第二增长曲线,目前已经初具规模,数据也显示出飞速增长的态势。截至2022年5月底,海外产品收入同比提升86.5%。

以丰富多元的产品矩阵、活跃的内容贡献者、忠诚的用户以及优质的内容四位一体,花房集团构建了自我强化的在线社交娱乐生态。以稳步向上的娱乐直播业务为基础,以高速发展的社交业务为第二增长曲线,在双引擎的驱动下,花房集团的业绩也呈现出动力十足的增长态势。

花房集团首席创新官CIO陶沙

这一切,都为娱乐元宇宙战略的落定打下了基础。元宇宙的各类应用场景中,AI、AR、VR等新技术成为标配。这些技术,花椒直播早在创立之初就开始探索应用,率先使用美颜、萌脸贴纸等功能。到2019年,在行业内率先推出“avater”,不管是主播还是用户,都能够通过该功能捏造属于自己的专属虚拟形象,并以虚拟形象在平台内进行互动、社交。

“在过去传统的娱乐和社交活动中,我们总是在手机外隔着屏幕进行互动,而花房娱乐元宇宙中的每一位用户,都可以像我一样拥有自己个性化的数字身份,走进屏幕中的数字世界,享受自由、享受独特的第二人生。”随着于丹一个邀请的手势,Celina虚拟人从现场的“宇宙穿梭之门”进入,和大家摆手问好。

于丹表示,花房娱乐元宇宙并不局限于单一的场景。基于花房生态中不同的应用,花房集团将打造直播元宇宙、社交元宇宙等多元化娱乐场景。所有场景相互打通,用户可以用自己的数字身份在不同的元宇宙场景中自由穿梭,在数字世界中,享受独特、自由的第二人生。

未来已来,“娱乐元宇宙”蓝图初显

于丹判断,互联网的下一个发展形态,将会是元宇宙。在她看来,数字化技术的成熟,将会推动用户体验的升级,以及产品形态的升级。基于这样的判断和认知,于丹表示,在元宇宙方向的探索,花房集团将坚持从用户真实需求出发,基于市场认可的产品形态和商业模式来进行。

二十大报告已经提出,“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。”元宇宙,正处于报告中提及的数字经济新赛道,并已经受到各地政府的大力扶持。全国超30地市已经公布元宇宙相关的政策文件,超18家元宇宙产业园、基地、聚集区、先行区,在各地已经开建或建成。

麦肯锡甚至预测,到2030年,全球元宇宙产业的市场规模或将高达5万亿美元。要知道,若以2021年全球各国GDP计算,第三大经济体的日本,甚至都不到5万亿美元。这个数字或许有些夸张,有分析人士认为,其可能把元宇宙在其他领域额外释放的价值也计算了进去,就像智能手机的出现,同时也加快了电商的发展。但即便是如普华永道这样“相对保守”的预测,到2030年,元宇宙经济,也有望达到1.5万亿美元的规模。

一个明显正在发生的事实是,大型科技公司已经竞相入局。国外如Meta、微软、英伟达、苹果、Alphabet等,国内如BATJ、华为、小米等,从业务孵化,到投资入股,各类手段齐上阵,抢滩登陆。推出虚拟人主播,打造元宇宙世界,链接集团旗下各业务条线,已经成为一股潮流。

借助花房集团全球性社交娱乐产品矩阵和丰富的内容生态,围绕身份、场景、经济、文明四大特征,花房集团打造了承载娱乐直播的FUNLIVE板块和承载社交网络的FUNSOCIAL板块。这两个板块,共同构成当前花房娱乐元宇宙蓝图。

从FUNLIVE板块来看,其探索主要基于花椒直播、六间房等娱乐直播平台。FUNLIVE尝试构建一个身份互通、主播/用户角色互通、经济系统互通的生态。不过,值得注意的是,FUNLIVE并不是简单将以上元宇宙元素简单的叠加在直播平台中,而是通过技术和场景的融合,为用户带来面向未来的更好的娱乐直播新体验。

从FUNSOCIAL板块来看,其主要基于语音直播产品奶糖,以及HOLLA集团旗下的海外社交产品矩阵,为用户提供更多元的身份系统和更加生动的交互场景,打通内容/服务提供者和消费者的边际。在全球不同的国家和地区,都可以从当国当地的社交娱乐需求出发,探索更多新的产品形态和商业模式。

在花房集团描绘出的FUNVERSE里,未来,线上空间的身份将是虚实共生的、社交的场景和接入设备也是灵活多变的。“比如今天发布会现场的数字主持人上古玄儿,除了可以担任主持人,还能聊天、唱歌,拥有多种技能。”陶沙展望未来,“希望我们的产品和服务不仅遍布在碳基世界的每个角落,还能在硅基世界里,运行在更多计算平台上,可以在你的眼镜里、可以在你的头设里,甚至在你的脑机里。”

从社交娱乐的普世需求出发,结合花房集团多元化的产品形态,被视为社交娱乐下一个阶段的FUNVERSE,号称“几乎可以满足未来你的一切元宇宙社交娱乐需求”。那么,对于未来的元宇宙世界,你有哪些想象和期待?留言区聊聊吧。

 

 

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