从产品的物理形态来看,虚拟服饰只是一张图片,这引发了不少质疑和调侃。有网友认为,所谓虚拟服饰就是“QQ秀2.0”。还有不少人认为虚拟服饰和P图没什么区别,就像是在线购买修图服务的感觉。

 

麦当劳中国今天带来了重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡,而且还把它带入“元宇宙”:消费者第一次吃到汉堡的纪念,可以永久记录下来,成为独一无二的数字藏品。

今天10点30分开始,消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序,使用“到店取餐”功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡,便有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。藏品总计发行10万份,每一份都独一无二、不可分割,并可进行社交展示、分享。

伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展,麦当劳创新运用潮流科技,与国内知名数字资产创作机构咖菲科技(cocafe)一起,将品牌资产延伸到数字世界,在数字世界与消费者产生新的连接,保持品牌年轻状态。此次麦当劳数字藏品的发行规模颇大,而且获取的方式也十分简单,只需在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。可以说,通过这次活动,麦当劳让更多普通消费者,有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。

“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域,也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品,此次发行的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”以虚助实,打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路,实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。在这支时长5秒钟的动态数字作品中,麦麦咔滋脆鸡腿堡犹如巨星登台,层层美味展露无遗。麦当劳结合视觉与听觉,将难忘的“咔滋脆”体验定格在了数字藏品中,为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结,将消费者的麦当劳美味体验,拓展到了更广阔的空间。

从实体产品到“元宇宙”中的数字藏品,麦当劳让更多消费者通过一次消费体验就能够全部串联起来。这种创新方式,或许也能为“元宇宙”与数字藏品的推广与发展,提供新的灵感与方向。

事实上,在2021年,麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品,以此庆祝新总部大楼正式启用,也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。

作者:唐玮婕

编辑:朱伟

责任编辑:戎兵

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